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创新的力量:474个品牌在天猫双11成交额突破1亿元

474个品牌在天猫双11成交额突破1亿元6成增速超去年同期2020年天猫双11全球狂欢季总成交额 最终定格在4982亿元 同比去…

  474个品牌在天猫双11成交额突破1亿元 6成增速超去年同期

  2020年天猫双11全球狂欢季总成交额,最终定格在4982亿元,同比去年同期增长了1032亿,同比增速达到26%,创下过去三年来的最高水平。

  

创新的力量:474个品牌在天猫双11成交额突破1亿元




  这一季天猫双11,有474个品牌成交额突破1亿元,其中 60% 的品牌,增速超过了去年同期。此外,有30个品牌成交突破10亿元,其中包括苹果、美的、华为、海尔、小米、耐克、雅诗兰黛、阿迪达斯、欧莱雅、兰蔻等国内外品牌,也再一次展现出品牌创新的力量。

  值得一提的是,今年天猫双11成交额突破1亿元的品牌中涌现很多新面孔:如新锐牛奶品牌认养一头牛、主打国风彩妆的花西子、主打智能的小家电品牌添可,借助天猫双11,走进大众消费视野,迈入发展的快车道。

  从第一年的27个品牌参与,到今年25万个品牌参与,天猫双11成交额破1亿的名单也不断扩容。在此背后,一个共性是,品牌们在不断创新产品,革新购物体验,以及商业模式。

  今年天猫双11各大品牌发布200万款新品,为品牌带来强劲增长。例如,苹果iPhone12、华为Mate40,在预售期,就冲进天猫双11单品成交前10;全新迪奥烈艳蓝金唇膏、兰蔻粉水emoji联名盲盒,1号开场30分钟内成交破千万。

  3D技术在天猫双11大规模应用,也让依赖线下体验的行业迎来爆发。今年双11,天猫搭建了一座100层的“天猫3D家装城”,1200个天猫商家搭建了近8万套3D样板间。消费者足不出户就可以“云逛街”,体验商品摆放在真实空间中的效果。11月1日开售仅1个小时,林氏木业、全友家居、顾家家居、源氏木语等品牌成交额快速破亿。

  新制造入局天猫双11,也让服装商家快速补货,实现多次爆发。今年9月首度公开亮相的犀牛智造,主打“100件起订,7天交付”。今年双11,一批服装商家与犀牛智造试水“即卖即产”的预售,消费者在天猫定制IP款衣服后,犀牛工厂迅速组织生产,7天交付,不仅开拓了定制消费求,也消除了商家的库存风险。

  进入第十二个天猫双11,早已不再是一场数字的盛会,而是创新力量的盛会。在品牌商家比拼创新求,阿里巴巴也在不断完善商业基础设施,帮助品牌商家打开无限可能。